Buna göre reklamlarda rakı-balık, rakı-peynir gibi klişelere yer verilmesi yasaklanmış, ayrıca reklamlarda alkollü içki tüketiminin ‘coğrafi, tarihi, kültürel ve sanatsal ortak değerlerlerle ilişkilendirilmesi’ de engellenmişti.

MEY İçki'nin gazetelerde yeni yayınlanan ilanlarında ise bu yasak ilginç bir yöntemle aşılmış oldu.

RAKI ADINI AĞZINA ALAMIYOR, AMA...

Gözleri bantlanmış balık fotoğraflarınının kullanıldığı ilanda slogan olarak da “Gözü ondan başkasını görmüyor” ifadesi kullanıldı.Mey'in diğer ilanlarında balık için ‘Denizde yaşayan solungaçlı canlı’, beyaz peynir için ‘Süt ürünlerinden en katı ve beyaz olanı’, kavun için de “Güzel kokulu, sulu, turuncu meyve” gibi tanımlar yapıldı. “Rakı artık onların adını ağzına alamıyor ama siz onların tadını alabilirsiniz” denildi.

SEKTÖR TEPKİLİ
 TAPDK'nın yasağı sektör temsilcilerinin tepkisine neden olmuştu. Düzenlemenin Resmi Gazete'de yayımlanmasını izleyen günlerde yaptıkları açıklamalarda Mey İçki CEO'su Galip Yorgancıoğlu, "Bu tür tedbirler, rakımızı uluslararası alanda tanıtmamıza köstek vuran, zedeleyen yaklaşımlardır", Efes Bira Grubu Türkiye Bölge Başkanı Semih Maviş de, "Üretim yaptığımız, faaliyet gösterdiğimiz ülkelerde, Türkiye’de yaşadığımız kısıtlamaları, yasaklamaları yaşamıyoruz" diyerek tepkilerini dile getirmişlerdi.

CEZA UYGULANACAK
TAPDK Alkollü İçki Reklamlarında Uyulacak İlkeler Hakkındaki Tebliğ'de yaptığı değişiklik 20 Haziran 2009 tarihli Resmi Gazete'de yayımlanmış ve değişikliğin yayımından bir ay sonra yürürlüğe gireceği belirtilmişti. Düzenleme, alkollü içki reklamlarında tanıtılan ürünlerin gıda maddeleriyle (balık-peynir-kavun gibi) ve coğrafi, tarihi, kültürel, sanatsal değerlerle ilişkilendirilmesini yasaklıyordu.

Bu yasak kapsamında alkollü içki reklamına sadece Kültür ve Turizm Bakanlığı Değerlendirme ve Sınıflandırma Kurulunun (18+) olarak sınıflandırdığı sinema filmleri gösterimlerinin sonunda yayınlanma izni veriliyordu. Düzenlemede ile alkollü içki reklamlarında cinselliğin istismarı ile pornografi içeren ifade ve görüntülerin kullanılması da yasaklanmıştı.
Rakı pazarının lideri Mey İçki, TAPDK'nın rakı-balık yasağını ilginç bir reklamla 'aştı'