Türkiye'de e-ticaret dengelerini altüst eden, "bedavadan biraz pahalı" ürünleriyle milyonlarca vatandaşın telefonuna giren Temu'da bir devir sona erdi.

Ticaret Bakanlığı'nın aldığı radikal kararla, 1 Şubat 2026 tarihinden itibaren 30 Euro altındaki ürünlere uygulanan "basitleştirilmiş gümrük prosedürü"nün kaldırılacağının duyurulması, sektörde deprem etkisi yarattı. Bu karar, bireysel ithalatın önünü fiilen tıkarken, ilk ve en sert tepki Çinli dev Temu'dan geldi.

ÇİN'DEN SİPARİŞ DÖNEMİ KAPANDI

Yeni düzenlemeyle birlikte gümrükteki "hızlı işlem" ve düşük maliyet avantajını kaybeden Temu, Türkiye'deki kullanıcıları için "Yurtdışı Gönderim" (Global) seçeneğini devre dışı bıraktı.
Platforma giren kullanıcılar artık Çin'den gelen binlerce ürün seçeneğini göremiyor ve bu ürünlere sipariş veremiyor.

TEMU TAMAMEN GİTMEDİ

Temu'nun Türkiye pazarından tamamen çekilmediği ancak faaliyet alanını ciddi şekilde küçülttüğü görülüyor. Şirket şimdilik yalnızca "Türkiye deposu" üzerinden satış yapmayı sürdürüyor.
Ancak bu durum, Temu'nun en çok tercih edilme nedeni olan geniş ürün çeşitliliği ve düşük fiyat avantajını büyük ölçüde ortadan kaldırdı. Kullanıcılar artık sınırlı stok ve daha yüksek fiyatlarla karşılaşıyor.

SADECE GÜMRÜK DEĞİL, BASKI DA ETKİLEDİ

Temu'nun bu hamlesinde yalnızca yeni gümrük düzenlemesi değil, son dönemde artan denetim ve hukuki süreçlerin de etkili olduğu belirtiliyor. Geçtiğimiz günlerde Rekabet Kurumu'nun, haksız rekabet iddiaları kapsamında Temu'nun İstanbul'daki ofisine baskın düzenlediği ve bazı dijital verilere el koyduğu gündeme gelmişti.

Uzmanlar, benzer şekilde AliExpress ve Shein gibi diğer platformların da Türkiye'de benzer kısıtlamalara gitmesinin mümkün olduğunu değerlendiriyor.

1 ŞUBAT'TAN SONRA NE DEĞİŞECEK?

Yeni dönemde;

30 Euro altı yurtdışı paketler daha sıkı prosedürlere tabi tutulabilecek,
tam vergilendirme ve ek masraflar düşük fiyatlı ürünleri avantajlı olmaktan çıkarabilecek,
bireysel kullanıcı için "Çin'den ucuza sipariş" dönemi büyük ölçüde kapanabilecek.