Televizyon Dizilerine Reklam Darbesi

Televizyon dizilerinin yapım maliyetleri artarken, reklam gelirlerinin aynı hızda yükselmemesi sektörde finansman sorunlarını gündeme taşıdı. Tamamlanan sezonda yayımlanan dizi ve bölüm sayısı gerilerken, 29-31 Ekim tarihlerinde altı dizinin yeni bölümünün ertelenmesi yayın takvimlerindeki değişiklikleri de görünür hale getirdi.

Ekonomimden Metin Mercan'ın haberine göre Sektörde maliyetleri sınırlamak amacıyla yapım bütçelerinin sabit tutulması ve oyuncu ücretlerine zam yapılmaması yönünde adımlar atıldığı belirtilirken, son sezonun verileri televizyon yayıncılığındaki daralmanın boyutunu ortaya koydu.

Her 3 yeni diziden biri 13 bölümü göremedi

Sektör analisti Burak Sakar'ın, Yamaç Okur tarafından hazırlanan istatistiklere dayanan 2025-2026 televizyon sezonu değerlendirmesine göre, sezonda 24 yeni dizi yayına başladı. Önceki sezonlardan devam edenlerle birlikte ekranlara gelen toplam dizi sayısı 36 oldu.

Bu yapımların 23'ü sezon içinde veya sonunda final yaparken, 13 dizi bir sonraki sezon için onay aldı. Yeni başlayan 24 diziden yalnızca 7'si yeni sezona devam edebildi. Ayrıca 8 yeni yapım, 13 bölüme ulaşamadan yayın hayatını tamamladı.

Toplam dizi sayısı bir önceki sezondaki 44'ten 36'ya gerileyerek yüzde 18 azaldı. Aynı dönemde yayımlanan bölüm sayısı da 860'tan 712'ye düştü. Böylece yıllık bölüm üretimindeki gerileme yüzde 17 oldu. Daha uzun dönemli veriler de daralmaya işaret ediyor. 2022-2023 sezonunda 57 olan toplam dizi sayısı, üç sezon içinde 36'ya indi. Bu dönemdeki azalma yaklaşık yüzde 37'ye ulaştı.

Bölüm başına ortalama maliyet yüzde 61 arttı

Dizi sayısı azalırken yapım bütçelerindeki artış sürdü. Sakar'ın analizine göre, 2024-2025 sezonunda 14 milyon lira olan bölüm başına ortalama bütçe, 2025-2026 sezonunda 22,5 milyon liraya yükseldi. Nominal artış yaklaşık yüzde 61 olarak hesaplandı.

Yüksek prodüksiyonlu bazı yapımlarda ise bölüm başına maliyet 30 ila 35 milyon liraya kadar çıktı. Oyuncu ücretlerinin yanı sıra teknik ekip, set, mekân, ulaşım ve diğer prodüksiyon giderleri toplam bütçeyi oluşturan başlıca kalemler arasında yer alıyor.

Analizde, yalnızca ulusal televizyon kanallarının yapım şirketlerine yaptığı bölüm başı ödemeler üzerinden hesaplanan sezonluk ekonomik büyüklüğün yaklaşık 16 milyar liraya ulaştığı belirtildi. Bir önceki sezon için bu tutar yaklaşık 12 milyar lira olarak hesaplanmıştı.

Söz konusu rakam, sektörün resmî cirosunu değil, kanal ödemeleri üzerinden yapılan tahmini hesaplamayı ifade ediyor. Yurt dışı dizi satışları ve YouTube gelirleri bu tutara dahil edilmiyor.