Yahoo! sayfalarında yapılan arama sonuçlarına göre internet kullanıcılarının karşısına çıkan reklâmlar konusunda Yahoo ve rakibi Google arasında büyük bir rekabet yaşanıyor.Yahoo!'nun kullanacağı yeni program sistemi, reklâm veren şirketlerin hedef internet kullanıcılarına daha kolay ve doğru şekilde ulaşmasını sağlamayı amaçlıyor.Google gibi Yahoo! sayfalarında da, sistem, internet kullanıcılarının arama yaptıkları anahtar sözcüklere göre o konudaki reklâmları kullanıcıya gösterme temeline dayanıyor.Yahoo! yetkilileri, internet ve reklâm piyasası arasındaki bağlantıyı daha iyi anladıkça ihtiyaçların değiştiğini gördüklerini bu nedenle yeni sistemi devreye sokma kararı aldıklarını belirtiyorlar.İnternet dünyasını yakından takip eden uzmanlar, Yahoo!'nun, Google şirketinin sahip olduğu teknolojiye yaklaştığını ifade ediyorlar.Reklâm şirketleri, Yahoo!'nun kararını memnunlukla karşıladıklarını, hem reklâmcılık sektörünün hem de internet piyasasının uzun zamandır böyle bir yeniliğe ihtiyaç duyduğunu söylüyorlar.Yahoo!'nun yeni sistemi bugünden itibaren aşamalı olarak devreye girecek. Sistemin tam olarak işler hâle gelmesi için ise sonbahar aylarını beklemek gerekecek.Yapılan son ölçümlere göre Yahoo!, internet arama motorları arasında yüzde 27'lik bir paya sahip.Google şirketi'nin payı ise yüzde 42.Bu iki büyük şirketi yüzde 13'lük oranla MSN, yüzde 6'yla da Ask izliyor.